当然,互动的时候要配合多种提问,更多的提问技巧我会在《导购五步动作分解》里详细讲解给大家。
给顾客绘图
女孩能够嫁给男孩,除了对男孩的人格和能力的信任,更重要的是对未来的预期,即将来生活的现实问题。然而,对于男孩来说,奋斗归奋斗,但未来毕竟是未知,那又该怎样说服女孩相信跟着自己会有美好的生活呢?
画图,给女孩画一张美好的蓝图,让女孩自己去联想,自己去回味,自己去沉浸!
让女孩自己说服自己!请问各位女孩,你们在决定嫁给心爱的他的时候,是不是就是这样带着各种美好的憧憬走进婚姻礼堂的呀!
固然,顾客在购买的时候,绝不只是购买产品本身,而是产品能够给他带来怎样的价值,给生活带来什么样的便利,有多少享受,能够减少多少麻烦,等等,而这些产品之外的延伸需求,正是顾客的潜需求,更是顾客对产品产生情感之处。所以,在介绍产品的时候,一定要给顾客画一张美好的“图”。下面通过一个案例的分享,以供大家参考:
一个卖二手房的业务员带着一对夫妇看房。一进门,女顾客突然看到院子里有几棵樱花树,于是就按耐不住喜悦对老公说“哎呀,你看!樱花树,太好了!”说者无意听者有音,业务员暗暗记下了女顾客的兴趣点。来到客厅,男顾客比较理性“这房子太陈旧了,这个客厅结构也不好,卖这个价格太高了!”只见此时,业务员点头微笑,冷处理道“先生,是的,毕竟这是套老房子嘛!”然后转向女顾客“不过,小姐您看,当樱花盛开的时候,您坐在客厅里就可以欣赏到樱花烂漫的温馨,那种感觉多么的惬意啊!”然后女顾客就伸伸头往院子里的樱花树看了几眼,略微的点点头,好像还在思考着什么。接着他们来到了卧室,男顾客又找出了一大堆理由来讨论价格,可业务员仍然是冷处理“呵呵,先生您说的很有道理。不过,小姐您请窗户这边看一下!您看,当您早晨一起床,拉开窗帘,顺着外面明媚的晨光,您一眼就可以欣赏到院子里的樱花烂漫,哇,这种一眼尽收的感觉是多么的美好呀,保证您一整天的心情都是十分愉快的,您说是吗?”于是,女顾客又一次浸沉在一幅幅美好的“图景”当中。来到了厨房,男顾客又是一大堆的借口,这位业务员仍然用那棵樱花树应对“小姐,看得出您肯定是为贤妻良母,您看,当您在这里操刀做饭的时候,也可以欣赏樱花的烂漫情调,哎呀,好心情做出来的饭菜肯定也是味美的呀!”就这样,售楼业务员抓住顾客的兴趣和需求点,在体验房子的过程当中,充分为顾客描绘出一幅幅美好的生活画面,让顾客浸沉于自己的联想当中,如此以来,顾客就开始被自己所联想的“蓝图”而说服。
在为顾客画图的时候,要把握好三个关键时机:第一,当介绍产品的优点时;第二,当他摸、踏、审视时 ;第三,当他犹豫不决时 。然后还要多加使用类似如下的几种表达方式:“您是否觉得……(通过提问你把产品卖点问出来)”、“您可以想象一下……(让他联想某个场景)”、“就像……(引导顾客形成某种画面)”。至于更多的细节请见《导购五步动作分解》之“体验篇”。
要让顾客动手动脚
据行为学研究表明,人与人之间的感情是随着行为的深入而增进的。男女恋爱,只有拉手才能拥抱,只有拥抱才能相亲,然后才能有更加深入的交往行为;然而,上述的几个行为阶段也正是情感推进的载体,每增进一个段的行为,相互的认知与体验也随之深入,情感也随之增加。这就是为什么人们常说“家里的小乌龟养的时间长了,也会产生感情”的深刻道理。感情需要一见钟情,但更需要培养,需要更多行为的注入。
顾客对产品的第一感觉就是“一见钟情”,即兴趣的产生,然而,这种兴趣要想提高到购买的阶段,必须要和产品“谈恋爱”,通过“恋爱”的过程来增进对产品的情感。
只是此时的“恋爱”过程中,产品是被动的,需要顾客主动一些,而这种主动更需要导购“媒婆”的积极引导,鼓励顾客对产品“动手动脚”,让顾客通过自己的行为与感官来找到真正属于自己的感受,达到“眼见为实”的说服自己的效果。
利用痛苦强化顾客的体验效果
当顾客体验的时候,要借机讲解你产品的卖点,但千万不要简单的把产品的卖点表述出来,而是要把卖点通过提问的方式让顾客参与进来。比如,为了强调甲醛EO级的优势,一般大家是这样表达的“先生,我们的地板甲醛释放量是EO级,是最环保的”,然后开始给顾客讲解EO级到底是多少,是怎样环保的。然后你就发现:顾客的反应并不强烈,因为那是你自己说的,顾客只能将信将疑;并且,其它品牌的导购也是这样说的,所以顾客对导购的这些一面之词也颇感麻木,其说服的效果便可想而知。