3特殊照明
特殊照明一般是为增加柜台的亮度而设置的，大多采用聚光灯等照明设
备定向照射，也有为了提高照明度而采用荧光灯的。对于特殊照明的配置，
一般要以主营商品的特点而定。例如，金银首饰之不等贵重物品通常用定向光束
直接照射商品，这样有助于观看欣赏、选择比较．还可队突示出商品的珠光
宝气，给消费者以高贵稀有的心理感觉。
由此可见，设计适当的照明，对店铺而言，是展示店容、宣传商品、招
徕顾客、便利选购的不可或缺的方法。当然，照明的装置必须与商店的建筑
结构相协调，强弱对比不宜过大，彩色灯具和闪烁灯具不宜滥用，光线变化
不宜剧烈。在实际运用中，要避免使用会刺激消费者和营业员的眼睛。以及
引起商品变色的光线、亮度和灯色．以免使顾客产生紧张、厌恶、顾虑等不
利于销售的心理感觉。具体来说，照明设计作为店铺环境的重要组成部分，
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